201X年市场营销环境分析.pptVIP

营销学原理;目录;第三章市场营销环境分析;引例;本章内容及重点与难点;2.1营销环境概述（1）;;市场营销环境的构成：;2.1营销环境概述（2）;;多变性;市场营销环境的特征;市场营销活动与市场营销环境;2.1营销环境概述（4）;2.3市场营销宏观环境（1）;2.3市场营销宏观环境（2）;(一)收入因素(1) ;(一)收入因素(2);(二)影响社会购买力大小的主要因素 ;重点1：消费支出结构的变化 ;重点2：消费者储蓄和信贷情况经济增长;2.3市场营销宏观环境（3）;政治法律环境(1);政治法律环境(2);2.3市场营销宏观环境（4）;2.3市场营销宏观环境（5）;2.3市场营销宏观环境（6）;公众;2.3市场营销微观环境（2）;;供应商——;营销中间商——;供应商、营销中介;顾客——;顾客 、企业;竞争者——;竞争者、公众;公众——;2.4 环境分析与对策（1）;一、营销环境分析的意义 ;二、市场机会与环境威胁分析;三、 机会??威胁的综合评价;四、环境与企业对策（1）;四、环境与企业对策（2）;企业针对机会与威胁的对策;四、环境分析与企业对策（3）;中国市场环境特点——引自上海交大黄沛博士;营销环境的分析与对策;Swot分析;确定环境要素重要程度;评价环境;企业对付威胁的对策：;营销机会分析;营销机会的价值分析;本章小结;本章思考与训练;实践训练题：;;;的基本撒即