原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
本科毕业论文
（20 届）
游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究
【摘要】已有研究表明，游戏内置广告能提升受众的内隐和外显记忆效果，但对游戏本身的评价降低。本研究借 鉴游戏内置广告，在两段视频中插入的3种游戏植入程度的广告，并以两种播放时间呈现，通过项目识别任务来记录 受众对广告细节的记忆程度，并且做了喜爱度调查。结果表明，游戏殖入程度是影响广告心理效果的重要因素，良好 的游戏檀入会提高被试对广告的评价，保持广告记忆，且能增加喜爱度；而广告时间对其心理效果并无显著影响。
【关键词】游戏内置广告；游戏植入程度；广告时间。
Abstract
[ABSTRACT JStudics have dem on strated that In-Game Advertising can enhance the implicit and explicit memory, hut lower on the evaluation of the game? Refer to In?Game Advertising, three diffcrcnt implanted games advertising insert into video, presented in two times, recording the memory of the details of advertising through the project identifying, and made lik ability survey? The results showed that the level of the implanted game advertising is an important factor in psychological effec t of advertising, a good game implant will improve the evaluation of the advertising, keep advertising memory, and increase the likability; and advertising time had no significant effect to psychological effects?
【KEYWORDS 1 In-Game Advertising； games implant level； advertising time。
TOC \o 1-5 \h \z 1游戏内置广告IGA 1
1.2广告心理效果测评方法 1
1.3影响广告心理效果的因素 2
1.3.1广告呈现方式 2
1.3.2广告内容 2
1.3.3广告受众特征 3
\o Current Document \h 2方法 4
1实验设计及被试 4
2.2实验材料 4
2.2.1图片、视频和问卷 4
2.2.2 游戏 4
2.2.3整体制作 5
2.3实验程序 5
2.3. 1实验准备 5
2.3.2接受相应实验处理 5
2.3.3项目识别任务 6
2.3.4喜爱度评定 6
2.4数据处理 6
\o Current Document \h 3实验结果 7
3.1实验简单描述统计结果 7
\o Current Document \h 2游戏植入程度和广告时间对广告心理效果的影响 7
3.2. 1项目识别任务反应时 7
3.2.2项目识别任务准确率 7
3.2.3广告喜爱度 8
3.2.4广告时间 9
3.3性别、年龄因素对实验结果的影响 9
3.4品牌广告图片 10
\o Current Document \h 4讨论 12
4.1游戏植入程度 12
4.2广告时间 13
4.3受众年龄、性别 13
4.4在品牌广告上的应用 14
\o Current Document \h 5结论 15
5. 1研究结论 15
5.2不足与展望 15
\o Current Document \h 参考文献 16
致谢 错误!未定义书签。
\o Current Document \h 附录 18
1引言
网络广告是以网络为载体，进行网页发布并与网页访客进行信息交流的一种营销活动， 现己成为网络营销的重要渠道，逐渐改变人们的消费心理和行为。作为商家与消费者之间联 系的载体，网络广告的传播范围广、表现形式多样，并能与用户进行互动操作，它包含了文 本、声音、图像和动画等多种媒体方式，能够启动消费者的多种感觉通道，从而增强了广告 的效果。江波等人⑴(2002)利用自编“网络广告心理效果评价标准问卷”确立了网络广 告心理效果测评指标体系，并依据这个体系提出了网络广告的心理效果模式，该模式表示， 网络广告产生心理效果包括认
文档评论（0）