百科生活秀》彩信手机报植入略论毕业论文.doc

本科毕业论文(设计) 《百科生活秀》彩信手机报植入略论 目 录 中文摘要、关键词…………………………………………………………… 1 绪论 …………………………………………………………………………·2 一、彩信手机报简介 ……………………………………………………… 3 （一）、手机报以及彩信手机报的定义与特征 （二）、彩信手机报的发展史 二、彩信手机报的广告植入模式……………………………………………6 （一）、从内容层面分析广告的植入模式 （二）、从版块设置层面分析广告的植入模式 三、案例解析，以《百科生活秀》为例…………………………………… 7 （一）、全方位模式 （二）、半遮面模式 （三）、提示性模式 （四）、隐性模式 四、彩信手机报广告的扩展空间以及未来趋势………………………… 9 （一）、用户对彩信植入广告的态度 （二）、广告主对彩信广告的看法 （三）、彩信手机报广告的发展趋势 参考文献…………………………………………………………………… 13 英文摘要、关键词………………………………………………………… 14 PAGE 12 《百科生活秀》彩信手机报植入略论 董二林 美术学院 艺术设计装潢专业 学号：111064057 指导教师：刘祥辉 摘 要 2004年7月18日，《中国妇女报·彩信版》正式开通了中国第一家手机报，自此以后，手机报在我国如雨后春笋，出现快速发展之势。近些年来，随着手机报的不断完善和发展，手机报广告也以实力新面孔出现在媒体中。 本论文主要研究彩信类手机报纸中的广告植入的模式，通过分析彩信手机报广告的特点和对实例《百科生活秀》的分析，归纳总结出彩信手机报中四种广告模式，即全方位模式、半遮面模式、提示性模式、隐性模式。 展望未来，随着3G时代的来临，手机报的媒介平台越来越备受关注，并且发挥着不可忽视的作用。 关键词： 手机报:彩信手机报:广告模式 绪论 一、研究背景 由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。截止2010年，中国手机用户达7.38IEMR 《2008年一季度移动预测：2007-2010年中国市场》的研究报告亿户，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。 IEMR 《2008年一季度移动预测：2007-2010年中国市场》的研究报告 二、研究内容 本文首先论述手机媒体其中的一个内容——彩信手机报定义及其特征；其次就是根据搜集和阅读的资料整理出彩信手机报中广告的存在形式；再次就是以《百科生活秀》为例，分析并总结出广告在手机报中的植入模式；最后是对彩信手机报的一个简要的前景展望。以《百科生活秀》手机报实例分析为实践经验范本，最后再整理与分析，得出结论。 三、研究意义 手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是其应用于市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。 四、研究方法 本论文采用文献分析和文本分析的方法，在文本分析中采用定性与定量相结合的方法。一方面，通过研究已有文献，对有关手机报的各种观点和意见进行梳理，从定性分析的角度对手机报进行在界定。并从整合营销方面，探讨手机报的盈利模式，对手机报的未来发展趋势进行预测和分析。另一方面，通过对案例《百科生活秀》手机报的细致详解与剖析，来更加真切清楚的论证课题。 一、彩信手机报简介 （一）、手机报以及彩信手机报的定义与特征 1、定义 “手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合，将平面报纸的资讯内容经过精简再编辑后，通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端，根据手机屏幕、容量的特点，一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。手机报纸简称手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。与传统媒体相比，手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点，同时，图文并茂，在观感上更加接近传统报纸。目前手机报已经延伸到杂志，各种手机杂志也陆续出现。 然而，现如今大多数谈论的手机报，都是指彩信类的手机报。