红双喜品牌核心创作教材.ppt

红双喜品牌核心创作;目 录;一、品牌核心创作的规划思想;核心创作目标;生命力的本源——品牌核心价值的清晰表达 生命力的支点——与受众内心世界的真诚沟通 生命力的表现——打造红双喜独特品牌个性 生命力的持续——延展性，品牌可以长期使用 ;品牌核心价值;;诺基亚 —— 科技以人为本 海尔 —— 真诚到永远 百事可乐 —— 新一代的选择 ……;红双喜品牌核心价值诊断结果;红双喜品牌核心价值思考的关键词;与目标消费群体的沟通; 红双喜现有消费群特征 40岁以上的消费者，1800元以上的中高家庭收入，主要在三资企业、外资企业、国营单位或事业单位工作。;虽然现有的消费群体主要是40岁以上，但毫无疑问，年轻人是品牌未来发展的主要力量。;在巩固现有消费群的基础上，进行拓展，所以，红双喜的目标消费群体应界定在：;目标消费人群生活形态描述;一些成功的香烟品牌在与目标消费群体的 沟通上体现出以下特征：;万宝路的品牌满足了男性心理的需求，提供了一种男性抽烟者无法避免的利益点——男子汉气概！;“蓝色星空”作为三五独特的品牌符号，传达着高技术带来高品味的信息。 ;大红鹰以简单的 “V” 字表现胜利的概念，信息单纯，识别性和记忆度都很高！ ;与目标消费者沟通的关键词;品牌个性;在品牌传播中，企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品