20XX年广告媒体环境分析.pptVIP

北京地区媒体环境分析;内容纲要;背景：CMMS数据来源;;调查方法：月度连续调查 调查对象：15-64岁城区及郊区人口 访问方式：入户面访和留置自填 问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。 147类产品，5070个品牌 7类媒体：报纸 /杂志 /电视 /电台 /因特网站 /户外媒体 153条生活态度语句 ;北京地区媒体接触习惯;媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体和报纸;户外媒体;过去一周看过的户外广告：公交车身和候车亭是15至54岁人群接触度高的媒体;公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交车内的广告差异度，20至29岁人群对各类公交广告的接触度均高于其他年龄群;候车亭广告;候车亭媒体主要代理公司;候车??点位分布图;公交车媒体主要代理公司;维亚康姆;维亚康姆;七彩;运通(泰业恒丰);过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶;楼宇内广告媒体主要代理公司;社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司;过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式;北京地铁情况;1、2号线的广告形式多样;13号线广告资源情况;;;;报纸媒体;北京报纸广告情况;读报时间:;北京各报纸的媒体接触度;;广播媒体;广播接触度;各年龄层周一至周五的广播收听情况;各