20XX年文化市场营销环境.pptVIP

第三章 文化市场营销环境;文化市场营销环境对文化企业的影响;分析市场营销环境的目的;文化市场营销环境分类：;第一节 文化市场的宏观环境;一、人口环境与文化营销;;二、经济发展与文化产业营销;　 食物支出金额恩格尔系数＝────────x100%　　　　　　　 总支出金额 划分标准：大于60%为贫穷；50%-60%为温饱；40%-50%为小康；30%-40%属于相对富裕；20%-30%为富裕；20%以下为极其富裕。 结论：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出所占家庭收入比重下降；用于住房和家庭日常开支的费用比例保持不变；用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面以及储蓄的支出比重上升。 我国目前大众文化消费水平还较低，文化营销要针对不同消费层次提供不同的信息和价值观念。;;三、自然条件与文化营销;地理条件： 旅游资源：“东方夏威夷” 自然景观：亚龙湾；大东海；天涯海角；火山溶洞 人文景观：历史遗迹，如五公祠，琼台书院；东坡书院;;四、技术水平与文化产业营销;;五、政治因素与文化营销;（一）政治社团对文化消费行为的影响 社会舆论的倾向性及其渗透力，往往左右着人们的社会行为，从而对包括市场行为在内的各种社会活动产生积极或消极的影响。 （二）民族主义对文化消费行为的影响 积极的民族主义：正确捍卫 消极的民族主义：过分强调民族保护