20XX年广告学概论2.ppt

广告学概论;推荐书目:;;第一章 广告概述;;;;;;;;;;第二节 广告的分类;;;;;;;;;;;;; 第三节 广告的影响和作用 ;;;;;第四节 广告学的基本理论;;;;;第五节 广告学与其他关联学科 ;;;;;;;;;;;;第二章 广告的起源与发展;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第三节 20世纪世界广告史上的“四大浪潮” ;;;;案例：哈撒韦(Hathaway)衬衫广告;;案例：大众甲壳虫汽车广告;;;;;;第三章 广告的运作环境;;;;;;;;;;;第三节 消费者行为分析;;;;;;;;;;;;;;第四章 广告产业 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第五章 广告与品牌传播 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第六章 广告创意与表现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 第七章 广告文案的撰写 ;;[案例] 一个完整的广告文案;;;;;;;;;;;; 第二节 广告标题 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;下列广告口号，分别是哪些商品或劳务 1、天天盖天力，添钙添活力 2、肚子越来越小，感觉越来越好 3、随心所“浴” 4、蓝天、白云、红蜻蜓，走过四季都是情 5、文艺生活频道，好戏连台不断 6、喝杯青酒，交个朋友 7、骨汤加好面，营养不忽悠 8、简约不简单 9、眼胀、眼涩、眼疲