20XX年广告开发与管理.ppt

广告开发与管理;广告开发与管理模型是以量化管理为基础的操作模式，便于掌握与实施。此模型不仅是卓有成效的广告开发与管理方法，同时也是了解消费者有效手段。; 内容提要;案例（广告欣赏）;销售额发生路径图;广告的内涵;广告的行为学过程;广告的结构;广告的行为学特征;中国企业广告管理的普遍问题;实践中的问题----宝洁;问题的来源;解决方法;广告研究方法的效果;广告的技术管理;广告的开发与管理;广告开发的原则;管控关键步骤;系统化广告开发管理模式;宝洁四步量化管控模式;目标的设定;附：;广告计划的目标是由营销计划确定的;广告的目标有以下四种类型;方法的区别;范例;范例;广告计划的制定;广告计划的基本内容;概念开发;品牌与定位;品牌与概念;高参与度;紧迫 （未满足需求）;产品知识和参与对消费者问题解决过程 的影响;产品知识类型;概念的要素;七步概念开发法;概念测试;概念与使用测试;概念与消费行为学;独特卖点与产品概念;分层动机理论;动机理论-2;属性;氟 防止蛀牙;工具性的价值和终极价值;动机的结构;概念开发;动机与产品概念;概念开发量化管理点;练习;创意表现开发;创意与概念;创意开发过程;知识联想网络;概念树;沟通的十种语言;脚本制作与测试;创意表现量化管理点;媒体策略与计划;概 要;媒体计划的目标;媒体计划的目标;市场目标/广告目