20XX年广告推广比稿.pptVIP

总体媒介策划 通过不同媒体的组合，有效的接触不同的目标对象群 户内、户外 电视、报章 杂志、公交 网上 个人空间 建立高知名度及领导品牌形象 总体媒介策划 媒体的角色 在电视、报章、杂志及网上通过不同的形式，表达宽带网的功能 电视　　　 专题报导 报章　　　 软性新闻 杂志　　　 专题报导 网上　　　 针对性的创意 总体媒介策划　 电视广告执行策略 电视广告执行策略 电视广告量的设定 电视广告执行策略　　 节目的选择 　 　电视广告执行策略 电视广告播出编排 品牌形象篇推出的第一周将在广州的所有主要频道的黄金时段每一个节目均投放一次广告 广东有线：翡翠台、本港台、影视台 广州有线：翡翠台’、本港台、影视台 广州电视台 在后四周由于有三条广告片播出，在同一天安排同一广告片播出 在最短的时间内建立 品牌知名度和大品牌地位 单一讯息传递 避免消费者混淆 需要对目标对象进行产品功能的教育，但产品的功能需与目标对象的利益密切联系，接近消费者的生活； 传达产品功能与建立品牌形象需同时兼顾，不能顾此失彼； 除了对家庭用户的诉求外，是否考虑对商业用户的诉求。 需要加强对发展商的推动； 对我们的启示 我们的策略分析 策略基础 “从用户着手，推动发展商铺设广州宽带信息网” 要达到此目的，需要周详的策略思考 首先要弄清楚目标对象 目标对象 整个市场推广计划面对3个不同对象，包