20XX年广告文案写作概论.ppt

广告文案;第一章 广告文案写作概论;第一节 什么是广告文案写作;我们认为： “广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。”;二、广告文案写作;三、广告文案的历史演变;横排“济南刘家功夫针铺”位于图案上方，“认门前白兔儿为记”8个字为竖牌。 图案下方是竖牌文字： 收买上等钢条 造功夫细针 不误宅院使用 客转为贩 别有加饶 请记白 ;世界上迄今发现的最早的印刷广告，是1473年英国的一位印刷家的推销宗教书籍的广告： 需要购买这种字体印刷而成的美丽无误的灵魂符咒的二三个礼拜规则的僧侣或其他人，请到威斯特?敏斯特施舍分配所挂有红竖线招牌的店铺里，就能便宜地买到。希望不要揭掉。 威廉?凯尔斯顿;1904年，美洲第一份定期印刷的报纸《波士顿新闻信札》出版。在报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告。 《宾西法尼亚报》的创始人本杰明·富兰克林成为第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人，使广告文案图文相配，结构走向完善。 ;第二节 广告文案写作的特点与作用;一、广告文案写作的本质特点——效益性;标题：裁决（Judge） 副标题：我们声明，钱