20XX年广告艺术与广告创意.pptVIP

第七章 广告艺术与广告创意 本章重点： 了解广告艺术与纯艺术的区别 理解广告创意的概念 了解构成理论在广告中的运用 了解著名广告人对广告创意的看法 第1节 现代广告艺术概论 所谓广告艺术，是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 广告艺术与纯艺术的区别： 广告艺术不完全属于上层建筑 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品则是以广告目标对象的心理特征和感受为特点的。 在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”。 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段。 广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的。 第2节 广告创意的界定 一、关于广告创意的概念探讨 二、我国创意概念混乱的原因 一、关于广告创意的概念探讨 常被翻译成“创意”的几个英文单词： 1、ideas（思想，意见，想法，观念） 2、creative（创造力的） 3、creativity（创造力） 创意有以下几种核心含义： 1、创意单纯指广告艺术创作 2、广义的广告创意（广告战略创意、战术创意、媒体创意等） 3、广告就是创意（滥用） 二、我国创意概念混乱的原因 在我国，创意最早的含义指广告艺术（表现）创作和构思。原因是： 1、“创意”一词在我国开始使用大约是1984年之后的事。（背景） 2、由于我国幅员辽阔，各地区经