20XX年广告调研的基本内容.pptVIP

第三章 广告调研;3.1 广告调研的基本内容 一、广告调研的含义及特点 （一）广告调研与市场调查 市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。; 广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。广告调研是广告策划的重要组成部分。 可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。;;;;; 二、广告调研的作用 （一）为广告策划提供所需资料 （二）为广告创意和设计提供依据 （三）为制定广告策略提供导向;;;;;;课堂思考 市场调查是广告调研的一个重要组成部分？;;3.2 广告调研的程序 —指广告调研从开始准备到结束全过程工作的先后次序和具体步骤。;一、广告调研准备阶段 （一）明确调研目标 不同的调研的目标，调研人员的层次及数量、调研费用多少、时间长短、设备种类及数量、调查方法等都是不同的。 （二）对调研本身进行可行性研究 根据广告调研的目的，对调研的范围和规模大小，调研的力量、时间和费用，从经济效益和社会效益角度进行可行性研究。;（三）拟定调研方案和工作计划 1、广告调研方案：是对某项调研本身的设计。包括调研