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个人收集整理 勿做商业用途
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作者:ZHANGJIAN
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本科《市场营销学》多选题复习资料
1. 促销的具体方式有:(BCDE)A.直效营销B.公共关系C.人员推销D.广告E.销售促进2. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪些属于个人可任意支配收入项下的开支?(ACDE)A.电视机B.蔬菜C.远程旅游D.美容E.打保龄球3. 除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( ABCDE )等差异所决定的。A.个性B.文化背景C.地理位置D.购买行为E.年龄4. 消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点?(BDE )A.商品差异不大B.商品一般价格高,购买频率低C.不必花费很多时间收集商品信息D.消费者一般对该类商品没有购买经历E.消费者对所需要的商品很不了解5. 以下哪几个是市场领先者的策略?(BDE )A.季节折扣 B.阵地防御 C.正面进攻
D.开辟产品的新用途E.提高市场占有率
6. 网络营销中的买方代理模式通常有以下类型( ABD)。A.购物代理B.买方联合C.销售代理D.反向拍卖E.生产商代理7. 具备下列哪些条件时,企业可选择直接式渠道?(ABC )A.产品技术性强B.市场需求范围广C.消费者或用户一次需求批量大D.产品易腐易损,需求时效性强E.中间商实力强、信誉高8. 德尔菲法是(BE )预测方法。A.定量B.定性C.因果分析D.特殊E.专家意见文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
9. 服务主供商对中间商的战略主要有(BDE )。A.进攻战略B.控制战略C.竞争战略D.授权战略E.合伙战略文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
10. 企业市场营销的实施过程中,涉及几个相互制约的方面是( ABCDE)。A.决策和报酬制度B.行动方案C.人力资源D.管理风格和企业文化E.组织结构11. 以下哪些属于企业战略的特点?(ABCD )A.抗争性B.长远性C.不可控性D.全局性E.指导性12. 决定服务质量的因素主要有( ABCD)。A.可信性B.有形因素C.保证性D.责任心E.产品的艺术性13. 设置市场营销组织的原则有(ABE )。A.有效性原则B.整体协调原则C.全面性原则D.长期性原则E.精简以及适当的管理跨度与层级原则文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
14. 以下哪些观念属于旧的市场观念?(ABE )A.销售观念B.产品观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念E.市场观念15. 影响分销渠道设计的因素有( ABCD)。A.企业特性B.产品特性C.顾客特性D.竞争特性E.环境特性16. 短渠道的好处是(CDE )。A.产品上市速度快B.产品市场渗透能力强、覆盖面广C.节省流通费用D.市场信息反馈快E.有利于杜绝假冒伪劣17. 影响企业定价的因素主要有(ABCDE )等。A.企业状况B.商品的特点C.市场竞争格局D.政府的干预程度E.市场需求及变化18. 企业如果要实施“顾客满意工程”,应当从以下几方面着手:(ABCE)A.树立长期利润观点B.使全员具有市场营销观念C.建立科学的营销管理程序D.完善公司法人治理结构E.全面理解“满足需求”文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
19. 人们对刺激物产生的感受有一定的选择性,以下下哪些情况会影响感受( ABE )。A.选择曲解B.选择记忆C.选择理解D.选择淘汰E.选择感受20. 企业针对饱和阶段(成熟期)的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:( ABE)。A.加强售后服务B.开发二代产品C.扩大对同类产品的宣传D.立即停止生产E.巩固老用户21. 下面哪些是产品管理型组织的优点?( AB)A.为培训年轻经理人员提供最佳计划 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
B.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略C.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
D.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
E.行政管理简单22. 以下哪几个是网络营销定价的特点?(CE )A.企业拥有较大的定价自由B.价格需求弹性大C.用户掌握了定价的自主权D.政府的干预程度加大E.价格比较低廉文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途
23.补缺基点的特征主要有( ACE )。
A.有足够的市场潜量和购买力 B.生产和消费都比较集中
C.对主要竞争者不具有吸引力
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