第二章节包装的功能,跟市场、文化的关系(新)资料.ppt

5.包装色彩与民族文化 各国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以及自然环境和传统习惯的不同，表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也是不相同的，对色彩也会各有偏爱。 思考题 根据包装的不同功能，分别举出不同功能要求的商品包装设计案例，并分析其包装特点。 包装设计与广告策略 1.创新包装的广告策略 在进行产品的包装设计上，应采用新材料、新工艺新图案、新形状和新功能的创新设计，给消费者以耳目一新的感觉。 2.系列包装的广告策略 系列包装的广告策略可以说是类似包装广告策略的一种形式。系列包装是指一种商品的风格统一，而在造型或设计上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆在一起，犹如一个阵容庞大的包装大家族，形成一个包装系列，可以提高商品的整体效应，比起单一的包装更具有强烈的视觉冲击力。 立体造型相同平面图案不同 平面图案相同立体造型不同 3.趣味包装的广告策略 趣味包装或称幽默包装，也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。这类包装主要是在造型及设计上采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计，增加包装趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。 透明包装的广告策略 透明包装是采用透明的塑料玻璃纸或玻璃等材料，使内装物品一目了然，既能体现商品的自然美感，又便于顾客识别、选购。 名牌包装的广告策略 名牌包装的广告策略就是通过知名度较高的名牌包装，促进产品销售的一种广告策