旅游城市品牌竞争力比较研究——以西双版纳、丽江为例-市场营销专业毕业论文.docxVIP

PAGE PAGE III ABSTRACT and research these theories of system. Secondly, to structure the tourism city brand competitiveness model, firstly through structuring the city brand competitiveness model, then the tourist city with its unique tourism resources for urban brand products, based on the established models, tourism city brand competitiveness formed model, and the tourism city brand competitiveness index system. Thirdly, using the analytical hierarchy process (AHP) study to research the tourism city brand competitiveness of lijiang and xishuangbanna , according to the research results to propose the tourism city brand competitiveness ascension path. Keywords: tourism city brand competitiveness Analytic hierarchy process (AHP) path 目录 目录 目录 摘 要 I ABSTRACTII 第一章 绪论 1 第一节 研究背景与意义 1 一、研究背景 1 二、研究的意义 2 第二节 国内外相关文献综述 2 一、城市营销 3 二、城市品牌 4 三、城市竞争力 5 四、城市品牌竞争力 6 五、城市品牌竞争力的综述评价 7 第三节 论文研究的内容、结构和方法 8 一、研究的内容、结构 8 二、研究方法 9 第四节 本文的创新点和不足之处 10 第二章 旅游城市品牌竞争力概述 11 第一节 城市品牌竞争力 11 一、城市品牌竞争力 11 二、城市品牌竞争力的特点 13 三、城市品牌竞争力的类型 13 第二节 旅游城市品牌竞争力 15 一、旅游城市品牌竞争力 15 二、旅游城市品牌竞争力的特点 16 第三章 旅游城市品牌竞争力模型 18 第一节 城市品牌竞争力的影响因素 18 一、城市品牌竞争环境 18 二、城市品牌竞争资源 19 第二节 城市品牌竞争力模型 20 一、国内外学者的竞争力模型 20 二、城市品牌竞争力模型分析 23 第三节 旅游城市品牌竞争力模型与指标体系 25 一、旅游城市品牌竞争力模型 25 二、旅游城市品牌竞争力指标体系 28 第四章 基于 AHP 方法的城市品牌竞争力比较研究 35 第一节 层次分析法的概述 35 一、层次分析法的简介 35 二、层次分析法的原理 36 第二节 利用 AHP 分析西双版纳、丽江的城市品牌竞争力 40 一、西双版纳和丽江的城市概述 40 二、利用层次分析法研究西双版纳和丽江的城市品牌竞争力 41 第五章 研究结论 50 第一节 通过研究结果对各变量进行分析 50 一、一级准则层分析 50 二、二级指标层分析 50 三、对方案层西双版纳和丽江的分析 51 第二节 研究结果的意义 51 第三节 如何提升旅游城市品牌竞争力 52 一、切实保护好旅游资源 52 二、以经济建设为物质基础，抓好产业发展 52 三、建立适合于本城市形象的品牌定位 52 四、要以保护环境贯彻始终 53 五、政府要高度重视城市品牌建设 53 参考文献- 54 - 附录 调查问卷- 57 - 后 记 - 65 - 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况 66 第一章 第一章 绪论 PAGE PAGE 1 第一章 绪论 第一节 研究背景与意义 一、研究背景 城市是经济社会发展到一定阶段的产物，是一个国家或一个地区政治、经 济、文化、交通的聚集点。进入 21 世纪以来，各城市的工业化进程加剧，工业 化是城市化的基础，工业化的集聚效应推动了城市的崛起和发展，工业化带来 的产业结构和就业结构的调整促进