20XX年广告学原理与实务讲义.pptVIP

广告学原理与实务;第一章 导 论;案例导入——什么是广告？;案例导入——什么是广告？;思考：;第一讲 什么是广告？;讯息;发送（传播）;某些人;反应;Q1:请你说出你最讨厌和最喜欢的广告，并说明理由。;二、什么样的广告是成功的？;讨论：;三、广告原理与实务教学安排;三、广告原理与实务教学安排;广告策划的程序 (应用举例1 2);三、广告原理与实务教学安排;能力培养与训练;启示：;能力培养与训练;能力培养与训练;能力培养与训练;经典广告赏析;第二讲 广告与消费者受众;广告赏析;一、广告与消费者行为P20;营销 刺激;暗箱;购买者暗箱;;选取的三个基本因素;消费者购买决策过程;消费者购买决策过程;二、广告心理策略;（一）吸引注意策略;;;1.增加广告的刺激强度;2005年《财富》500强样本国家企业色彩形象用色情况;广告版面大小不同引起的注意率;（二）增强记忆策略;1.广告内容适度重复;（三）诱发受众需求策略;现代消费者的需要心理特征;（四）改变态度策略;能力培养与训练;能力培养与训练;能力培养与训练;课堂研讨：;新课预告：;大作业1;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发