浙江服装品牌国际化的发展现状与对策毕业论文.doc

浙江服装品牌国际化的发展现状与对策毕业论文 PAGE PAGE 2 浙江服装品牌国际化的发展现状与对策毕业论文 毕 业 论 文 （设 计） 题 目 浙江服装品牌国际化的发展现状与对策 英文题目 Brand-internationalization of the fashion industry in Zhejiang and its countermeasure  毕业论文（设计）《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 指 导 教 师 论文（设计）题目 浙江服装品牌国际化的发展现状与对策 题目 来源 及 意义 题目来源：学生自选 意义：当今是品牌经济时代,随着纺织品配额的取消，经济全球化进程的加快，大批国外服装品牌凭借强大的综合实力抢占我国市场，浙江服装企业要想保住现有的市场，获得更长远的发展,创建国际级强势品牌，品牌国际化已成为浙江服装企业在经济全球化条件下的必然选择。所以探讨此课题显得尤为重要。 论文 题目 研究 领域 状况 浙江服装品牌国际化是一个引起广泛关注的话题。针对浙江服装业在创国际品牌过程中面临的障碍，国内很多学者也纷纷提出了很多有建设性的建议。如宋永高在《浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略》中通过例证分析，结合国际先进的品牌理论，对浙江服装企业品牌战略中存在品牌定位雷同、品牌延伸过快、企业实力不足等隐患进行了揭示，提出了准确地进行品牌定位，可以采用副品牌或多品牌策略延伸，加强与国际性公司合作等相应策略。叶琪峥在《中国服装品牌国际化的难点及解决方法》中通过分析国际化的本质以及中国服装品牌国际化的难点，由此提出做好世界加工厂、重视国内市场、把握时代机遇等解决方法。 本文在前人的研究基础之上具体的分析了浙江服装品牌国际化发展现状及提出相应的对策。 内容 提要 或 实施 方案 内容提要： 品牌国际化对浙江服装业的重要意义 1．1品牌国际化的定义 1．2品牌国际化对浙江服装业的重要意义 浙江服装品牌国际化发展现状及面临的障碍分析 2．1浙江服装品牌国际化发展现状 2．2浙江服装品牌在国际化过程中面临的主要障碍 第三章 浙江服装品牌国际化发展的战略选择 3．1企业之策 3．2政府之策 3．3行业协会之策 总结 主要观点 或 主要 技术 指标 本文首先从分析品牌国际化对浙江服装业的重要意义出发，然后通过对浙江服装品牌国际化发展现状及品牌国际化过程中面临的障碍，提出相应的解决方案。使企业、行业协会、政府相关部门支持并理解。只有三方的共同合作与努力，才能更有效的帮助企业实施品牌国际化战略，走品牌国际化之路。 主要 参考 文献 【1】[美]凯文?莱恩?凯勒著．战略品牌管理．[M]北京：中国人民大学出版社，1998：449～491． 【2】 [美]里斯?特劳特著．定位．[M]北京：中国财经经济出版社，2002：55-64． 【3】张芝萍.宁波服装出口的现状及发展对策[J].国际贸易,2007(6):25-26 【4】陈爱军.浅谈中国品牌的国际化战略[J].创名牌,2001(5) 【5】王学评，孙班军，孙芳.《构筑品牌竞争力》[M]北京：中国财政经济出版社，2006，200-201 【6】叶琪峥.中国服装品牌国际化的难点及解决方法[J]上海丝绸,2004(2) 【7】宋永高.浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J].纺织学报，2004(4)：134-136． 【8】王国灿，陈少敏．浙江服装迎接世界品牌文化的竞争[N]．浙江日报，2006-02-09(12)． 【9】宋永高．品牌战略和管理．[M]杭州：浙江大学出版社，2003：247～268． 【10】叶春霜,胡丹婷.浙江服装品牌国际化路有多远[J].浙江经济,2006(02) 【11】阮喜珍.服装企业向品牌国际化推进的策略探讨[J].商场现代化,2007(02) 【12】[美]阿克著.吕一林译.创建强势品牌.[M]北京:中国劳动社会保障出版社,2004:156～ 157 【13】宋永高. 浙江服装企业的品牌战略[J].中国纺织,2002(11) 【14】郑苗秧.浙江服装品牌自主创新与发展的对策思考[J].丝绸,2006(11) 【15】张经.行业协会与中国入世[M].北京:清华大学出版社,2004:231～232 【16】Aaker.D.A..Building strong brand [J].New York:Free press.1996(4) 【17】Keller,Kevin Lane.Strategic Brand Management:Building, Measuring and Managing Brand Equity. Englewood Cliffs,NJ:Prentice-hall