20XX年广告媒体比重设定与排期模式选择.pptVIP

第十一章 广告媒体比重设定 与排期模式选择;本章学习内容;一、媒体投放比重的设定;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;能看机会率;举例: 一个观众在看某特定的节目 (如央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放着 (电子收视仪) 能看机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见;1、总收视点 ;档次（spot）/刊登（insertion）: 指的是一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为档次，在印刷媒体上称为刊登。;GRP的意义;收视点 （Rating Point);例 :;例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20; GRP的计算;如果 32% 的女性观看某台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs? 如果投放2个档次，将可得到多少TARPs? 如果投放5个档次，将可得到多少TARPs? ;GRP/TARP;;GRP的计算公式;2. 到达率（Reach,简称R）;到达率的意义;到达率的成长趋势;;3. 接触频次;计算: TARPs目标收视点=160 1+ 到达率 =60% 平均接触频次=? ;平均接触频次是一种非常简单的衡量方法;计算 假设某品牌在4周内共投