20XX年广告学概论教学大纲.docxVIP

PAGE 15 《广告学概论》教学大纲 课程基本情况 课程名称：广告学 学 时：36 教材与参考书： 《克莱普纳广告学教程》第17版，(美)W.Ronald Lane等著，清华大学出版社 《当代广告学》，人民邮电出版社，（美）威廉·阿伦斯 《现代广告学教程》，高等教育出版社，张金海等 《世界广告经典案例》，高教出版社，胡晓云 课程内容简介 《广告学概论》作为新闻学专业的选修课程，旨在介绍关于广告学方面的基础知识，加深对广告的全面了解，增强大家认识和适应现代市场经济的能力。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 广告的主体与客体 广告基本运作原理与方法 广告的应用规律与操作机制 广告策划与创意 广告文案 现代广告的管理 课程考核方法 课堂考勤 课堂表现 期末考试 广告概论 第一节 广告的概念 第二节 广告的分类 第三节 广告学的研究对象及方法 本章重点： 1、深入理解和掌握广告的概念 2、把握广告的基本性质、特征 3、能针对所见广告进行分类 4、初步认识和掌握广告学的研究内容 与方法 本章难点： 1、广告的概念 2、广告的分类 第一节 广告的概念 广义的广告:一切为了沟