20XX年广告学导论.pptVIP

营销的真正成功， 在于对市场的战略性思考。;;广告是市场营销的重要组成部分，做好广告策划应该了解营销策划。 营销策划的终极目的要为市场服务，因此广告策划的着眼点是市场而不仅仅是广告作品本身。 ;;基本概念 广告战略 广告媒介 广告受众心理与诉求 广告策划方案与费用预算 广告创意表现 活动配合策划 广告法规与管理;第一章 导论;第一节　广告学学科性质、研究对象和研究内容;一、广告学学科性质;二、广告学研究对象和研究内容;三、课程考核要求;3.教材及主要参考资料 （1）使用教材 广告策划刘千桂等.与管理（ “十一五”规划教材）.北京: 科学出版社，2009. （2）主要参考书 严学军. 广告策划与管理. 北京：高教出版社，2006. 黄升民. 广告策划. 北京: 中国传媒大学出版社，2006. 高萍. 广告策划与整合传播. 北京: 中国传媒大学出版社，2007. Rajeev Batra 等著. 广告管理.北京: 清华大学出版社，2003. 威廉?阿伦斯 著.丁俊杰等译.《当代广告学》.人民邮电出版社，2005. （3）杂志和网站 《国际广告》 《中国广告》 中国广告网 （ ） 中华广告网 （ ） 疯狂广告网 （/）;第二节 广告的内涵与构成;2、广告发展四个阶段的不同演变 1）印刷术还没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传