20XX年广告文案写作培训讲义.ppt

广告学概论;第十二讲、广告文案写作;标题：“吃光它”文案：纽约正在把它吃光！来味牌真正犹太裸麦函寄：纽约市·东六十街三十号·舒味思收附记：有些客户能够把自己用作为商品的人物象征，在这个策划运动开 始八年之后 舒味思”在传司的销售量增加了5—7％，大卫·奥格威 ;柠檬篇（Lemon俚语，意为不合格被剔除的产品）;蛋壳篇;Cisco=internet 思科＝互联网;思科上市前导系列广告（倒e篇）;思科上市前导系列广告（电邮篇 ;思科上市前导系列广告（电话篇 ;;一、文案作者的工作;错误的比喻;;;广告文案写作的指导方针;标题：：“粤式大褒?” 文案：“‘煲为‘报’之谐音。‘信息时报有料到……’这是一句近年流行于粤、港、澳的粤语口头掸。‘有料到’翻译成普通话意为‘有内容，内容丰富……’粤人喜饮汤，每顿必堡，更讲究汤料之上乘，此煲为特大号，内里‘汤料’自然名副其实。试试2从今日就开始订阅《信息时报》。” ;文案：它不是一辆家用车，它就是家 / 法国的香水，法国的雷诺 ;二、印刷文本写作;标题;有效标题的几个因素;大卫·奥格威提出的原则技巧;写作结构 ;标题：人，是上帝造的，女人是撒旦造的……， 正文：100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。;;;;;;;或者是这样的几种类型：;利益承诺式： KMB通天巴士载你到世界每个角落 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减