20XX年广告运作培训教材.ppt

第六章 广告运作 ;现代广告业的性质: 第三产业中的服务业 不同于单纯的一般的劳务服务 ——现代广告是特殊的信息服务业。;广告运作中的三要素;广告运作的概念;狭义的广告运作——广告公司的一次完整的广告策划活动 包括：广告主对代理公司提出广告运动的要求，代理公司为广告主策划广告活动，创意、设计、制作广告作品，媒体向受众发布广告作品。 ;第一节 广告活动的一般规律;受众 ; 广告公司：两类：综合型的全面代理公司、专门化的代理公司（包括创意公司、媒介购买公司、企业和媒介专属的广告公司）。 ;外援：向广告主和广告公司提供专门服务 包括： 1营销和广告调查公司（为广告主调查产品潜在市场或消费者对产品和服务的看法，以及提供效果测定） 2 制作公司（在广告的制作过程中和过程后提供一些必不可少的服务） 3咨询顾问公司（提供咨询、策划服务）叶茂中初期 4其他传播公司（主要包括公共关系公司、直销营销公司和销售推广专业公司）。 ;广告运作的基本内容(5w);这些问题分别通过:;广告运作的一般程序;;;第二节 广告公司的运作;广告代理制;广告代理制的内容 ;一、广告代理的关系;广告代理具有双重代理的性质：;二种代理关系 ;广告公司与媒体的代理关系主要表现