青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第四讲.pptVIP

第六章 广告口号的创作 第一节 认识广告口号 二、研究广告的口号 “凌志轿车——不断追求完美” “武装部队——我们不是一家公司，我们是你们的国家。” “海军：它不仅是一份工作。它是一种历险” “联邦快递——它不仅仅是一个包裹。它是你的生意” “苹果，尽显你的威力” “一股浓香,一缕温暖”——南方黑芝麻糊 “钻石恒久远，一颗永流传”——戴比尔斯 “真诚到永远”——海尔 “味道好极了”——雀巢咖啡 “滴滴香浓，意犹未尽”——麦氏威尔 Just do it ——耐克 渴望无限——百事可乐 第二节 如何构思广告口号 一、构思 1、产品层面 创作方法之一是从罗列产品是什么或有什么功能入手，把最显而易见的东西说出来。不必担心枯燥乏味，只要把产品的性质和功能如实写下来就行。 然后加以润色，换一种方式进行描述，表达得更巧妙些，让文字更富魅力 案例 喔喔奶糖 “好吃不粘牙” 先是“对谁说”：对“4-14岁的儿童”说——儿童是广告第一受 众，而妈妈是广告的第二受众。 接着是“说什么” ：好吃不粘牙 再是“如何说” ：男孩篇女孩篇 构思 2．消费者层面 　　即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。 要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这