20XX年当代广告学之营销战略与广告战略.pptVIP

;大纲;;;;营销计划;;营销策划的三种类别;自上而下式营销策划;;是对企业的现行形势进行分析，对未来管理趋势进行预测以及对企业目标分层进行审核的必然结果。 ;;;;自下而上式营销策划：小公司如何策划;新营销秘诀：关系营销;关系营销的重要性;关系层次;关系程度对利润空间和顾客人数的影响;;星巴克的关系营销; 既是概念，又是过程。 协同效应 狭义：协调和管理营销传播（广告、销售推广、公共关系、人员销售和直接销售）保持企业讯息一致的一种途径。 广义：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。; 整合的层次; 整合三角;企业的整合过程应该保持定位的一致； 要加强企业与顾客或其它利益??关者之间有意识的相互作用； 在这个关系中积极采取对各方负责的态度。 总而言之，整合营销传播可以尽可能的扩大企业的资源，并将企业的传播活动直接与企业目标和结果联系起来，从而为企业带来极大的好处。 瑞士雀巢公司在高速路修建休息站。;整合营销传播宏观模式;营销策划与广告策划的整合营销传播方法;数据库;广告计划;广告金字塔：目标确定指南;圆形模式;广告战略与创意组合;; 金洛坐标——挖掘产品概念的指南;机还是遇？;前些年许多中国企业