20XX年广告调研的基本过程.pptVIP

第二章 广告调研的基本过程;第一节 广告调研过程概述;广告调研的一般程序 ;第二节 计划阶段;该阶段需要注意的问题;查阅相关的理论及以往的研究结果;收集现有资料应注意事项;5、调查目标问题的确定;（2）具体的研究问题;（3）假设;设定研究假设应注意的问题;7、对具体的研究问题或假设的操作化定义;例二：“广告频率与广告效果的关系”;8、选择适用的研究方法、设计研究方案;广告调研方案 VS 广告调研工作计划;第三节 资料采集阶段;研究的实施阶段：资料收集阶段。 —特点：研究者要深入实地，要接触被研究者；或者要设计出实验环境，实施实验刺激和测量；或者要收集大量文献资料。 —这个阶段投入人力最多，遇到的实际问题也最多。 —由于社会现象的复杂性，或现实条件的变化，我们事先所考虑的设计往往在某些方面与现实之间存在差异，需要及时修正或弥补。;第四节 分析报告阶段;;;如何拟订调研方案;黄河龙“老酿坊”广告调研方案设计及实施;五、调查方法：问卷式调查。 六、抽样方法：简单随机抽样。 七、调查时间：从2010年1月1日至1月5日（共5天）。 八、调查经费预算和调查质量控制措施： 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元 餐费： 元交通费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析研究费