青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第十三讲.pptVIP

凡客体 凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象 以“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”为基本叙述方式的广告 最初的广告创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的“80后”， 网络广告文案创作 第九章 网络广告文案创作 目录 网络媒体的特殊性 1 网络广告的类型 2 不同网络广告策略的文案写作风格 3 网络广告文案的写作注意 4 一、网络媒体的特殊性 1.互联网受众 人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。 2.互联网的社区 如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。 3.互联网具有交互性 用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 二、网络广告的类型 (--)BBS广告 BBS的全称是bu11etin board system，是电子公告牌系统的简称，所以BBS广告又被称为电子公告牌广告。 BBS是一种以文本为主的网上讨论组织 (二)E-mai1广告 又被称为电子邮件广告，以向网络用户发放邮件的方式推销自己的广告内容。又称直邮广告的网络版 电子邮件广告是一种带有一定强制性的广告形式。 针对性强，费用低