青岛农业大学动漫与传媒学院媒介经营与管理课件 第一章.pptVIP

媒介的特性 管理实质 媒介管理的特征（全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、稳定性） 媒介的经济特性 产业属性 是对能够带来增加值（附加值）的社会经济领域的总称，属于经济学概念。 媒介产业属于信息产业 信息产业是指那些将信息转变成商品的行业。信息产业分四个行业：出版业、电影和录音业、广播电视和通信行业、信息服务和数据处理服务行业。 如何营利？ 讯息?商品(多种形态\多种传播渠道) 传播效果?产业链 受众注意力?商品 媒介产业的特点 两种生产：信息生产和物质媒介生产 两种产品：信息产品和物质媒介产品 两种买主：广告主和受众 两种传播：有形传播和无形传播 全局性 酒与污水定律：是指把一匙酒倒进一桶污水，得到的是一桶污水；如果把一匙污水倒进一桶酒，得到的还是一桶污水。在任何组织里，几乎都存在几个难弄的人物，他们存在的目的似乎就是为了把事情搞糟。 木桶定律：是讲一只木桶能装多少水，这完全取决于它最短的那块木板。这就是说任何一个组织，可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平。 企业要想做好、做强，必须从产品设计、价格政策、渠道建设、品牌培植、技术 开发、财务监控、队伍培育、文化理念、战略定位等各方面一一做到位才行。任何一个环节 太薄弱都有可能导致企业在竞争中处于不利位置，最终导致失败的恶果。 ?1979年12月