课件：小米品牌资产建设.pptx

营销全英1班 黄婉屏、许燕纯;品 牌 简 介;品牌定位;2.构建共同点及差异点;判断;Step1 建立深厚广泛的品牌认知 ;多品牌战略;拓展认知广度 →多品牌战略;加深认知深度 →宣传的深刻性及广泛性;3.投放大量网络广告：QQ及微博宣传;4.病毒式营销传播;判断;自主定制操作系统MIUI;功效—主要成分 →自主定制手机操作系统MIUI;功效—服务便利性及效率 →线上销售模式、提供售后服务、维修效率、产品使用培训等;功效—价格 →坚持高性价比产品路线;产品理念“为发烧而生”，用户群体为“发烧友”;形象—用户形象 →聚焦“发烧友” ;形象—个性及价值 →卡通代言人、社会活动，塑造个性;判断;;;判断—质量 →配置参数和性能高;;;;;判断—信誉 →专业性、可靠性由专业人士背书;判断—考虑 →性价比促使产品入选消费者选择域内;判断—优势 →快速迭代;;感受—乐趣感 →米聊、官网??拍达人摄影比赛;感受—兴奋感 →用户参与开发、与工程师交流;感受—安全感 →系统持续开发新版解除bug;感受—社会认同感 →产品质量;感受—自尊感 →发烧友标签;判断;;Step4 将反应转换成紧密关系;共鸣—社区归属感 →小米社区;共鸣—主动介入→设置奖励机制;;感谢观看！;