20XX年某咖啡广告策划方案.ppt

十六、广告的诉求重点 考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力、注重流行新趋势、追求自信的心理，最终确定休闲、活力、提神的主题为本广告的诉求重点。 ①对诉求对象的分析：通过对喝咖啡时间的调查可以看出，大部分消费者把喝咖啡作为休闲的一种手段，选择“和朋友一起，边喝边聊”的人群，在喝咖啡原因上倾向于以休闲商务、会友，喝咖啡成了一种时尚轻松的社会交往方式。工作时间喝咖啡的人士都倾向于以咖啡代水和提神，这一人群没有固定的时间和规律，把喝咖啡作为一种生活的必要。因此广告诉求对象就注重于我们的目标市场25-45岁的高薪阶层的都市白领。 ②对所有广告信息的分析：在现代社会中，广告被定义为宣传产品形象的“代言人”，广告在我们的生活中无处不再，而又有多少具有强大视觉冲击力的广告语言、广告画面会深深的刻印在我们心里，下面就来看一下雀巢咖啡的广告信息。 ③对诉求重点的表述：考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点. 十七.广告表现 1、广告的主题 2、广告创意 3、各媒介的广告表现 4、广告的规格 5. 媒介的选择 一、广告的主题 广告主题通过人物来体现，利用人类细腻的感情色彩，以此来体现雀巢咖啡的活力、提神与振奋这个主题。 二、广告创意 （一）平面广告： 母子亲情一对母子手中各端一杯雀巢咖啡画面的下方