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* 2002年12月 广东省广告公司 广东消费者媒介接触习惯分析 * 广东市场媒介分析 电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析 * 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。 一、广东电视媒体现状 广东地区电视媒介分析 1、概述 * 2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日） 数据来源：CVSC 2001.6 广东地区电视媒介选择分析 翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。 * 2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六） 数据来源：CVSC 2001.6 广东地区电视媒介选择分析 周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。 * 2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本 (2001.7-8月 18:00-24:00) 翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低 数据来源：CVSC 2001.6 广东地区电视媒介选择分析 * 广东地区电视媒介选择分析 3、电视收视率分析——深圳 （2001年7-8月 18:00--24:00） 翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。 数据来源：CVSC 2001.6 * 3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本 (2001.7-8月 18:00-24:00) 翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点 成本低。 数据来源：CVSC 2001.7 广东地区电视媒介选择分析 * 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。 珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。 4、小结 广东地区电视媒介选择分析 * 广东地区电视媒介分析 二、广东地区电视投放优化组合建议 在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。 广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。 广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。 * 广东地区电视媒介分析 二、广东地区电视投放优化组合建议 广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台： 1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。 2、深圳市电视媒介组合建议： 选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。 珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。 3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。 4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。 5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。 * 广东地区报纸媒介分析 一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量 * 广东地区报纸媒介分析 广州报纸影响力分析 平均每期阅读率 数据来源：CNMS 2000.5 * 广东地区报纸媒介分析 深圳报纸影响力分析 平均每期阅读率 数据来源：CNMS 2000.5 * 广东地区报纸媒介分析 报纸读者交叉阅读率——广州 数据来源：CNMS 2000.5 南方都市报3.2% 广州日报59.5% 羊城晚报49.4% 同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2% 同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9% 南方日报3.6% 羊城晚报、广州日报的读者重合率及高 * 广东地区报纸媒介分析 报纸读者交叉阅读率——深圳 数据来源：CNMS 2000.5 深圳特区报45.1% 深圳商报29.9% 深圳晚报24.9% 同时阅读深圳商报深圳晚报的读者21% 同时阅读深圳特区报深圳晚报深圳商报的读者16% 同时阅读深圳特区报深圳商报的读者21.9% 同时阅读深圳特区报深圳晚报的读者18.9% 这三份报纸的读者重合率较高 * 广