家电-活动-省广-康佳F4计划—康佳非常假日2007.ppt

引擎大更新活动 凡参与飞派对活动的消费者。都有得到两颗引擎的难 逢机会。即康佳的最新丽翔引擎+英特奔腾四2.8Gcpu或迅 驰笔记本专用处理器一块。令你享受视觉，网络双飞感觉。 *具体引擎型号可设为 intel, AMD等几种以供选择 *个别老式电脑无法适用新式CPU，可考虑用内存或移 动硬盘等外设代替。 活动内容4： 丽翔有礼之 飞流行 F4计划之 （8月28日——10月12日） 意义：丽翔的感觉特征是飞翔，通过演绎飞翔来加强 丽翔动态平板引擎在人们心中的感觉。 丽翔：不是丽翔，视觉不能飞翔。 飞翔素材大赛 规则：1每人可以邮寄自己拍摄的数码相片，也可以发到 康佳网站。照片内容以飞翔为主题。各种同飞翔 有关的素材都可以参加评选。要求风格时尚新意。 2全部作品将由网友投票选出前三名。（时间：10月3日） 3全国前三名奖项得主都分别获得 34寸康佳等离子电视一部。 15寸笔记本电脑一部 液晶电脑显示器一台 注：在飞观点和飞派对两项同时举行的活动中 消费者只可挑选一种参与活动。 即：如果购买一台彩电，选择飞观点活动则 不能再参加飞派对的活动 非画展与飞流行的活动则无限制，所有人均可参加。 五 软文跟踪 1 康佳F4计划促销活动 a 康佳丽翔引擎上市 b 丽翔双飞活动细则 2 丽翔双飞活动炒作 3 康佳飞流行活动结果揭晓期 8月27日——9月2日 9月10日——9月12日 9月25日——9月27日 10月1日——10月3日 四 活动节奏 8月 9月 10月 11月 非画展 飞观点 飞派对 飞流行 隔离界限，我们是动态引擎 知识教育，我们是平板标准 形象联系，我们是专业引擎 形象延展，飞是我们的感觉 软文跟踪 thanks F 4计划——康佳非常假日 目录： 一 活动目的 二 市场分析 三 解决方案 四 活动节奏 一 活动目的： 1 促进九十月黄金销售期的购买热情和销售 2 推出丽翔数字引擎，建立数字引擎新标准 3 延展和丰富康佳的大娱乐品牌概念 二 市场分析： 数字电视之争的未来决定性战役——平板之争 CRT利润摊薄 平板成本不断下降，接近大众消费线 技术标准由CRT专向平板领域。 2008数字信号出台 平板电视渐渐成为消费主流 。。。。。。。。。。。。。。。 平板之争的关键在哪里？ 尺寸？：追求极致尺寸的永远不是主流用户， 战线的延长并不跟市场直接挂钩 外观？：不是所有的国内厂家都在做技术，但绝对所 有的国内厂家都在做组装，没有人会把自己 的产品做得难看 功能？：消费者永远不是专家，大多数人可能一辈子用不 上%30的技术。 价格？：价格是命，但大家都在搏命，降价已经是中国 厂家的保留手段和必然现象。 中国消费者过敏什么？ 1 不了解技术 + 对专业知识避繁就简 = 核心概念 客观情况 普遍心理 结果 2 不了解市场 + 对权威的迷信 = 行业标准 3 不了解企业 + 参考流行和广告 = 时尚演绎 狭义的说，核心概念，行业标准，时尚演绎在消费者的眼中 代表的就是一件事情—— 品牌力 如何在这次促销中将三者合而为一？ 三 解决方案： 契机：丽翔引擎的推出 目标：概念特别化 标准制高点 时尚新内涵 分析： 丽翔引擎核心利益：动态画面平板处理引擎 核心：1 动态技术 2 专属平板 与之相对：以静划分对手，制造特别概念 以平板为界限，树立新的标准。 如果说康佳的丽翔引擎擅长展示令人震撼的巨片 那么其他引擎擅长的只是令人赏心悦目的风景画 将差异放大10000倍 思路1： 你想进美术馆？还是电影院？ 思路2： 丽翔引擎的广告语：beauty makes you fly 核心利益想象：飞 如何演绎飞概念 联想：飞——fly——fit——非常 丽翔是什么