科龙容声冰箱2科龙冰箱广告行销策划.ppt

（2）、 主题：接触生态，热爱生态 ——科龙生态夏令营 时 间：2000年暑假 地 点：京沪穗等十来个大城市 活动内容：凡于暑假活动期间购买一台科龙冰箱的家庭，1名学龄 小孩均可免费参加科龙生态夏令营活动。每城市100名， 人满即止。组织小孩们去附近的农庄接触生态环境， 认识大自然，同时让随团教师给他们普及一些生态、 环保知识。活动为期两天左右。 媒介配合：活动期间特别推出一版促销活动报纸，辅以商场海报宣传。 成本预算：活动费用：100人×200元×10个城市=20万元 可行性分析： （1）生态夏令营和科龙数字生态冰箱主题一致，可以塑造它的生态形象。 （2）生态营可以让孩子们接触生态环境、认识、热爱大自然，教育他们从小做起， 保护环境，这样，我们的明天才会更有活力。 （3）环保“、“生态”是当今的流行活题，容易引起媒介炒作，扩大社会影响。 （4）暑假期间，中、小学生才有丰裕的时间。 概念预热—— 科 龙 21 世 纪 中 国 城 市 生 态 环 境 专 家 调 研 活动名称：科龙21世纪中国城市生态环境专家调研 讨论会 活动时间：1999年11月至12月 活动区域：北京、上海、广州、西安、成都、武汉、沈阳、昆明 活动性质：企业与政府合作，关注我们自身的生存环境 活动目的：借专家调研之名，在“生态冰箱”概念推出之前权威性预热概念， 让概念在公众中有生长土壤、有熟悉的环境，并为媒体创造新 闻，制造话题，从而借助报导，形成“关系营销”。 ２、公关活动 活动安排： （1）1999年11月1日北京人民大会堂 新闻发布会，活动全面启动，邀请国务院副总理一人，著名社会学家 人大副委员长费孝通、雷洁琼，著名经济学家人大副委员长历以宁，著名城市环境专家候仁之院士， 著名生物学家陈章良等等专家学者以及国家相关司局的官员，借各人政要吸引中央级媒体作新闻报 道，大造声势。 （2）1999年11月至12月，在各城市依次展开，与当地城市规划、环保、旅游等部门联合开展城市生态规划、 生态保护及生态旅游等方面的调查，研讨，为城市的生态环境建设做出贡献。 （3）1999年12月，综合整理调研结果，写出科研论文 （4）2000年1月，北京人民大会堂发布调研报告，出版调研文集，邀请人员阵容同（1） 调研队伍：由著名城市环境专家候仁之院士任调研团团长，调研队伍由北京大学、复旦大学、南京大学、中山大学的城环系，社会学系、生物学系有相关课题研究的博士研究组成（每校每系各一名，总计：4×3=12人 可行性分析： （1）、环境问题、生态问题是全人类共同面临的课题。是世界各国政府、媒体和公众共同关心的世 纪热点问题之一，容易与政府、媒体、公众沟通，容易创造新闻、制造话题，被媒介炒作。 （2）、制冷行业与环境生态问题息息相关，抓住生态做公关，是抓住了制冷企业公关的最根本的问 题，针对科龙即将推出的“生态冰箱”的概念能起到很好的权威预热，权威加强概念的效果。 （3）、针对调研队伍中候仁之等先生在业界的名望，弟子及其自身在政府的影响力，虽已处于退休 状态，但老先生一生热心城市环境生态、城市环境地理的研究，此次调研一来可以提供一次 大型中国生态调研的科研机会，二来同时提供了一次休假旅游的机会，对于队员，由相关 专业的博士研究生组成，扶掖新人，提供调研科研机会，一来他们本身重在科研，不在课业， 因而可以不受课堂局限，有外出时间，二来年龄年轻，且有相对独立科研能力，可以在保证 调研权威水平的同时减少一些例如护理著名专家那样的费用。 （4）、企业赞助一次科研活动，同时是一次生态调研活动，在科技兴国的浪潮中，在生态问题的焦 点上，极具新闻价值。 （5）、活动本身可大可小，可做成全年的大型公关活动，步步深入，深入目标消费城市，配合生态 冰箱在全国的销售，也可以分解成若干小活动就某一范围某一社区进行微型调研 3、 软性广告 （１）目的： a、科龙数字生态冰箱作为一种新产品，数字技术作为一种新概念，投放市 场之前，对消费者而言是新概念，存在一个认知阶段，而软文炒作是必 不可少的手段。 b、软文的炒作对于硬广告来说是一种辅助，应在时空上予以最科学的配合，