统一冰绿茶活动推广计划(总部).ppt

2002年传播推广计划 VISION VALUE 2002年活动推广计划 VISION VALUE （上海、北京） 一、COSPLAY大赛可被利用的资源 1、冠名权： 统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等） 2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）： 上海： 电台 专栏报道――14档 产品广告――14档 报纸专题报道――20档 北京： 电台 专栏――5档 产品广告――5档 报纸专题报道――10档 3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施） 主办单位将会有专门的网页（MINI SITE）宣传介绍此次“统一冰绿 茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装上 使用 4、校园宣传的配合（主办单位负责实施） 主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自 我”COSPLAY大赛”活动的宣传 5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）： 大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶 COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计） 6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）： 大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。 *数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X2城市=9000张 1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张 7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）： 提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷） *统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘 8、免费表演的所得权（主办单位负责）： 主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。 *每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。 9、肖像使用权： 关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不 限定结合的品牌） *统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出 *统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类 的平面制作物 二、推广进程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 123456 活动宣传、报名 校园特卖 预赛 决赛 户外、校园、卖场推广 媒体跟踪报道 包装的传播（延续至年底） 三、推广计划： 第一阶段 一、活动宣传（主办单位负责） 宣传及报名方式： 电台媒体：上广电台――“动感瞬间”栏目 （FM103.7 周一至周五 20:00—21:00） 东广电台――“潇洒六十分”栏目 （周一至周五 13:00—14:00） 北京音乐台――“绝对实况”栏目 （FM97.4 周三 21:00—22:30 ） 上海 北京 形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟） 北京：分3次在栏目中报道（约2分钟） 内容规划： 1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助 COSPLAY活动的 情况及大赛的报名方法 4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助C OSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道 形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次 北京：节目前插播硬广告（30秒），3次 第一阶段 报纸媒体：《音像世界》、《上海一周》、《青年报》 《申江服务导报》 《京华时报》《北京娱乐信息报》 形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以 专题文章的形式报道（约800字的文章） 内容规划： 1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿 茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助 COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道 上海 北京 第一阶段 活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息 网络宣传： A．宣传COSPLAY。 B．告知活动讯息及网上报名。