骏丰08公关传播1.18.ppt

* 08公关传播策略 07公关传播亮点回顾 9月，“共享健康，爱心接力”启动新闻发布会 10月，“世界保健日专家提醒您”话题传播 11～1月，“爱心冲击吉尼斯”项目传播 10～1月，“关爱地球母亲健康——骏丰南极探险环保行”项目传播 08公关传播沿承及挑战 07启动公关传播模式，收效理想 骏丰爱心企业形象初现 南极环保之旅成为事件传播亮点 07活动、产品、企业形象多层次传播交织 企业形象传播主线不明显，有欠清晰 公关传播节奏须配合骏丰年度营销进度 08公关思考一：聚焦公信 从多层次各自为政的传播聚合到以企业形象为主的传播，着力提升公信力 产品传播 企业形象 活动传播 2007 企业形象 产品传播 活动传播 公信力、知名度 2008 08公关思考二：单一形象 骏丰企业传播形象： 关注健康 爱心接力 南极环保 2007 2008 骏丰，关注健康公益的爱心奉献者 健康生活 我掌握 共享健康 爱心接力 把分散的事件传播表述整合在单一而清晰的企业形象中，形成合力 3～4月 5～6月 5～9月 9～1月 08公关思考三：波次传播 以营销节奏为单位，亮点事件为焦点，形成层次分明的传播波次，聚合资源 跨越丰碑 持续曝光 公益亮相 承上启下 政协热议南极环保行 千万爱心环保袋爱心换领 健康公益爱心联盟 孝心树网站推出 博鳌爱心战略发布 孝心树网络推出 骏丰老人奥运助威团 骏丰爱心之旅 亮点事件1：政协热议骏丰南极环保行 时间：2008年3月 背景：第十一届全国人大及政协会议召开 合作：全国政协委员，议案论坛 事件：委员议案，关注“环保公益”，接见“三剑客”代表 －全国政协委员于两会期间提交“环保公益”议案 －委员关注到“三剑客”南极环保行所收集到触目惊心的冰川消融现状 －议案指出应呼吁更多类似的“环保公益”，作为响应十七大“生态文明” 号召，构建和谐社会的重要举措 －议案呼吁每人都从“少用胶袋”的小公益事做起，贯彻科学发展观， 共同关注南极，关爱地球母亲健康 传播：《全国政协热议骏丰南极环保之旅》 （新闻图片）政协委员会见骏丰南极环保三剑客 亮点事件2：千万爱心环保袋爱心换领 时间：2008年4月 背景：全国禁止使用超薄塑料袋6月1日实施，政协委员呼吁 合作：北京地球村 －成立于1996年，中国最早、最著名的非营利绿色环保组织之一 －联合国环境署的委托成为中国 NGO 联络站 －曾与“美的空调”等众多知名品牌发起各类绿色环保运动 －创办人廖晓义女士被评为“2001年十大中国妇女时代人物” 合作备选： －联合国自然基金会 －中华环境保护基金会 亮点事件2：千万爱心环保袋爱心换领 主题：连心携手传福音，健康公益献爱心 —— 骏丰·地球村千万爱心环保袋爱心换领 4月 新闻发布会 5月 城市爱心换领 项目启动、全国传播 项目跟进、区域传播 时间：4月8日 地点：北京 时间：4～5月 地点：北京、上海、广州 武汉、长沙 （区域） 亮点事件2：千万爱心环保袋公益派发 地点：人民大会堂 / 中华世纪坛 新闻：《骏丰携手地球村提供全国千万环保袋供爱心人士换领》 活动： －响应政协号召，骏丰携手地球村全国爱心人士提供2008万个爱心环保袋 －环保袋印有“健康公益·爱心环保”、“造福地球，拒绝胶袋”宣传口号 －骏丰开设800专线，致电登记的市民可就近在营业点领取环保袋 －市民必须凭爱心行为作环保袋的换领，例如签订《爱心环保宣言》等 阶段1：连心携手传福音，健康公益献爱心 ——骏丰·地球村千万爱心环保袋爱心换领大行动发布会 亮点事件2：千万爱心环保袋公益派发 地点：北京、上海、广州、武汉、长沙等著名建筑物户外 新闻：《××市民青睐骏丰爱心环保袋》（图片新闻） 活动： －骏丰老用户、环保志愿者进行户外换领活动 －市民在《爱心环保宣言》上签字即可获得 －市民须留下联系电话供地球村统计、核实 －志愿者身穿巨大环保袋服装吸引市民关注 －邀请媒体现场采访、参与签订环保公约 阶段2：连心携手传福音，健康公益献爱心 —— 骏丰·地球村