统一好当家品牌传播策略.pptVIP

品牌传播策略 2000年12月 传播任务 确立“好当家”品牌形象 使“好当家”品牌形象深入人心 传播对象 二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。 受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。 身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。 品牌主张 花少一点，吃好一点 产品力优势 面身好，煮不烂 份量足，吃到饱 双料包，好味道 传播口号 好当家，当好家 品牌写真 一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于 为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。 调性表现 ——来源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡 名人证言 整合传播 新包装 主题TVC 卖场陈列 上市活动建议 活动主题： 开箱闻香 活动形式： 开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送 活动针对： 1. 末端小店 2. 消费者（鼓励整箱购买） 告知方式： 1. 促销版外纸箱 2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗 3. 居民区楼层贴纸 3. 15’’促销版TVC 随箱赠品建议 方向一 —— 实用的生活必需品 洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水 火腿肠、调味品 方向二 ——精打细算当好家 计算器、弹簧秤 方向三 ——提高生活品质 护手霜、丝巾 袋泡茶 * 大陆食品一群 * 大陆食品一群