20XX年移动彩信营销案例.pptVIP

拓展彩信新应用 整合营销促发展 －－陕西移动彩信营销案例;;;;彩信业务自2002年10月商用以来，是中国移动业务领先优势的体现; 2005年彩信业务作为我公司的重点新业务之一，需要实现由“造势型”业务向“收入型”业务的转变； 2005年1月，陕西移动彩信客户数及收入增长较快，但普及率只有6.24%；而支持彩信终端达到85万，终端普及率达到16.3%，业务发展提升空间很大; 陕西联通彩E业务发展迅速，与我公司客户数及收入差距逐渐缩小； 彩信作为未来3G打造“互动多媒体”的重点业务，需要积极探索新应用、新模式，为增强型彩信、互动彩信推广打下基础，应对未来竞争。;2005年1月，彩信用户达到28.8万，彩信流量182.2万条，1月份全省彩信普及率为6.24%,人均使用彩信量是6.32条。;资费较高与资费不透明是主要问题。 发送0.5元/条的通信费、相比短信资费较高，适合资费的下调或者套餐打包推广。;;;;产品策略－分品牌彩信产品; 05年12月1日，陕西移动联合陕西电视台都市青春频道，全新打造新闻类每日直播节目－《都市热线》，在国内首家推出运营商与电视媒体合作的“彩信直播” 报道方式。 十路彩信记者，及时通过彩信发送新闻现场照片，保证观众在第一时间了解所发生的新闻事件，实现快捷、方便、低成本的现场报道。 200万像素索爱彩信拍照手机，通过手机以彩信形式发送至中国移动手机邮箱，经电视转换直接播出。 彩信业务与电视媒体报道方式的创新，为“3G互动多媒体服务”－－增强型彩信、互动彩信的预演及应用打下基础。;产品策略－彩信新应用;产品策略－彩信新应用;产品策略－彩信新应用;产品策略－彩信新应用; i 购卡——彩信打折卡 陕西移动于2004年5月份正式推出彩信i购卡业务， 开展了多项彩信i购卡营销活动： “彩信给你随身折扣” “盛夏消暑大行动，免费请你吃大餐” “彩信I购迎新年，畅享移动新生活” “随身彩信打折卡”;产品策略－彩信新应用; 通过小额彩信套餐，降低彩信资费，吸引客户尝试使用。 本套餐每月3元，包10条彩信，超出部分每条0.5元，每月免费获赠精品彩信图片。 客户可通过发短信开通套餐，或到营业厅可进行办理。 “彩信指上炫”套餐自2005年4月份推出以来，目前以发展客户72336人。 ;彩信客户群;;渠道策略－彩信体验区;彩铃体验卡 买十送二，包年卡;促销策略－新春彩信超人;促销策略－内部传播行动;促销策略－彩信俱乐部; ; 报纸硬广告－－“春节过大年”版 彩信大赛海报、单页－－“彩信捕捉春天”版 与《华商报》联合举办彩信大赛－－彩信展示广告版面10期 与《三秦都市报》合办栏目“梦网加油站” －－彩信大赛宣传4期 通过本地FM98.8陕西音乐台进行电台投放 短信群发、彩信PUSH、WAP PUSH、网站宣传;促销策略－彩信创作大赛;陕西移动个人组TOP10彩信作品:;活动期间参赛用户数、参赛作品情况分析;;活动主题： 给我你的微笑，我就喜欢 麦当劳是动感地带的战略合作伙伴。 麦当劳 “我就喜欢”的品牌内涵与我们的活动主题密切相关。 促销可以做为合作的共赢基础。;彩信博客日记－记录生活点滴瞬间;;营销效果分析;营销效果分析;;营销案例经验总结;营销案例经验总结; 结束语;五福临门，共祝中国移动彩信业务取得更大发展！;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠??飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科