国际市场营销试卷7(贾伟).docVIP

学院 班级 学院 班级 学号 姓名 密 封 线 注意 答题不能超过密封线！本套试卷共 NUMPAGES 3页，此页是第 PAGE 1页 试 卷 试 卷 考试科目 　　　　国际市场营销 　　考核方式 开卷 试卷适用专业（班） 　13国贸一 二班　　　　 2015－2016学年度第1学期　 　　套别 A套 题号 一 二 三 四 五 六 总计 分值 10 10 30 20 30 100 得分 阅卷人 一 单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）。在每小题列出的四个备选答案中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码分别填写在下列表格中。错选、多选、未选均不记分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 A C E B B C A C A B 1、波士顿矩阵图中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位属于()： A. 瘦狗类业务 B.现金牛业务 C.明星类业务 D.问题类业务 2、市场营销学的研究对象是：() A.以产品分配为中心 B.以产品生产为中心 C.以消费者需求为中心 D.以供求关系为中心 3、“长期可持续发展”观点主要体现了哪种营销观念（ ） A.产品营销观念 B.生产营销观念 C.销售营销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 4、下列行为中不属于政治直接干预的是（） A、没收、征用和国有化B、外汇管制C、政治冲突D、本国化 5、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（） A.无差异国际营销B.差异型国际营销 C.密集型国际营销D.细分型国际营销 6、在国际市场的各种进入模式中，对接待国市场了解机会最充分的是（） A.合资B.出口C.直接投资D.许可贸易 7、属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（） A. 核心产品B. 基本产品C. 期望产品D. 潜在产品 8、根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 9、采用标准化促销信息的根据之一是( ) A.规模经济 B. 文化差异 C. 形式相同 D. 法律区别 10、根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之为（） A.市场导向定价法 B.竞争导向定价法 C.标高定价法 D.边际贡献定价法 【 】二 多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中有两个及两个以上的答案是符合题目要求的。错选 多选 漏选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 答案 ABC ABCD AD ABD ABCDE 1、以下符合有效市场细分原则的有（　） A可衡量性 B可进入性 C经济性 D 动态性 E 无限性 2、营销组合中产生成本的要素是（） A.产品 B.促销 C.价格 D.渠道 3、形成全球消费者市场（global market)的两个驱动因素是（） A.互联网科技 B.政治战略合作 C.联合国等国际组织 D.全球一体化 4、国际市场营销中心三种普遍的价格策略（） A.市场差别定价 B.全球统一定价 C.弹性定价 D.双重定价 5、企业开展公共关系的常用方法有（） A、利用企业的品牌B、利用新闻媒体 C、参与社会活动D、组织宣传展览E、提供各种服务 【 】三 判断题（请判断下述说法的正确与错误，正确的打X，错误的打√，填写到下面的表格内,并把正确或者错误的原因写到括号后的空白处。共10小题，每小3分，满分30分） T F F T F T F T F T 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ） 行业竞争者属于企业营销的宏观环境因素（) 根据市场营销观念发展的阶段，现在的企业是不需要销售团队的新型整体营销方式。（） 营销管理的实质是需求管理 （ ） 消费者认为某品牌的商品比其他都好，从而固定购买是因为消费者心理因素的动机影响的结果。（） 菜市场的吆喝是应用消费者感知影响因素。（） 每一种产品都需经历引入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。( ) 顾客关注价格，原因之一是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（ ） 产品内在质量优异，对于企业来说，就是一个合格