巴宝莉营销策划书.docxVIP

巴宝莉营销策划书 　　篇一：Burberry服装策划 　　SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ  　　《服装市场营销》课程作业  　　------服装产品营销策划书  　　学 院： 鲁泰纺织服装学院 　　专 业： 视觉传达设计（服装）　　学生姓名： 宋庆钊　　学 号： 　　指导教师： 汤爱青 　　XX年4月  　　-----服装产品营销策划书  　　一、服装产品营销策划目的 　　本次营销策划的目的是提高Burberry在年轻群体中的知名度，年轻人作为时尚的消费群体，富有进取心、追求时尚 、个性、表现自我。与众不同，视野具有前瞻性，且具有代表性。更具有购买欲望敢于尝试新事物。　　二、分析当前的服装产品营销环境状况　　Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使知名度享誉全球。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今他强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心。　　三、市场机会与问题分析　　Burberry拥有多年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。Burberry的风衣和香水在世界有很高的知名度。他带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优