20XX年推广执行方法研究教材.pptVIP

制定推广排期 6 推广执行方法研究 根据已确定的媒介资源、各阶段推广费用，制定推广排期。 案例 10-12月媒体推广费用共计312万元，约占全年媒体推广费用的22%,其中报广总投入75万元；网络总投入155万元；短信总投入62万元。 某项目10－12月推广渠道、主题、投放、费用一览表 确定推广内容 发布推广信息 7 推广执行方法研究 根据已确定的阶段推广重点，具体推广排期，确定推广内容，发布推广信息。 确定推广内容 开发商 代理商 广告公司 特别说明： 三方确定了推广内容后应根据发布时间的安排，预留一定的时间进行后期制作时间。 广播－－预留录音时间 报广－－预留小样制作、实际制作 时间 户外－－预留制作时间（时间较长） 活动－－预留物料制作时间； 客户邀约时间； 现场布置时间等。 发布推广信息 评估推广效果 调整推广方案 8 推广执行方法研究 评估推广效果的方法 方法一：监测法 方法二：问卷法 方法三：效率法 推广执行方法研究 评估推广效果的方法 方法一：监测法 即对一定时间内的来电来访数据进行监测，通过来电来访的数据量以及电转访的数据量进行推广效果的分析。 日 周 月 年 来电量 来访量 （电转访量） 销售体 基础数据 品管员 汇总数据 策划员 分析数据 推广执行方法研究