20XX年现代广告学之广告的起源与发展讲义.pptVIP

现代广告学第3版李东进 秦勇著中国发展出版社;第二章 广告的起源与发展;广告的起源与发展;中国早期明星商业广告 曾几何时，中国的电影明星们对做商业广告还很忌讳，似乎一上广告就有损身份；然时至今日，这种观念的闸门已渐渐被改革开放的洪流冲开了，如果有人能为做过商业广告在的明星排个名单，那阵容一定是颇为可观的。;;;鉴于回复众多影迷的索照信函是一件既费时又麻烦的事，而沪江的照片又拍得确实不错，因此，胡蝶答应了他们的请求。还有一次，胡蝶在一次集会上被人问及：“你最喜欢哪一家商店的服装？”胡蝶不假思索地回答：“鸿翔服装商店的衣服做工很考究，我经常去那里买衣服。”这本是一句很平常的话，但出自著名影星胡蝶之口，所产生的影响当然就非同一般了。;;;;我国广告的起源与发展;我国古代广告—原始社会;;我国古代广告—奴隶社会;我国古代广告—封建社会;;;近代广告;近代广告媒介的发展--报纸广告;;近代广告媒介的发展—广播广告;近代广告媒介的发展—霓虹灯广告;近代广告媒介的发展—交通/橱窗广告;我国近代广告业的发展 ;我国近代广告的主要特征;各种广告示例;现代广告;◆改革开放以前的广告 ;;;;在2000年我国四大媒体广告费中，电视广告费所占GDP比重为0.19%，报纸广告费所占比重为0.16%，广播广告费所占比重为0.02%，杂志广告费所占比重为0.01%。 2010年，电视广告费已高达