科龙（中国媒介状况）.PPT

中国媒介状况 广告花费情况 全国广告费用增长概况 媒体 - 广告花费比例 卖方市场 求 供 媒介付款情况 主要媒体 在订位的时候需要付广告费 二类媒体 在广告播出前预付广告费, 如北京电视台和所有的报纸 三类媒体 播出后一个月内付清 不充分的媒介调研 不充足的调研数据 只有18个城市有媒介使用习惯的调查, 绝大部分地区需要依靠购买人员的了解. 除电视\报纸\杂志外, 没有电台\户外竟争对手广告费用的监测数据. 亚太 监测城市 : 62 监测频道 : 215 监测报纸 : 149 监测杂志 : 49 康赛 监测城市 : 72 监测频道 : 201 监测报纸 : 202 监测杂志 : 53 不充分的媒介调研 亚太市场研究公司 在北京\上海\广州设有个人收视记录仪, 在99年发展到10个城市. 央视市场研究公司 在60个城市设有日记式收视调查 收视数据不稳定 与采用个人收视记录仪调查的数据比较有明显的差异 上海有线影视台黄金时间 电视 电视概况 北京 北京収视走势图 北京-电视频道收看习惯 北京 - 节目喜好 上海 上海収视走势图 上海-电视频道收看习惯 上海 - 节目喜好 电视概况 基本上电视的黄金时间由下午 5:00 - 12:00 在大多数的城市, 黄金时间广告段的长度一般在5-10分钟. 除了电视剧和贴片广告, 不能够在节目中插播. 政府推动国产节目和剧集的发展, 对于进口的节目等被限制在晚上9:30后播出. 电视概况 政府公布法规管理电视媒体: 在节目中不允许出现走马字幕 节目交换不能带有广告 广告时间的长度不能超过节目长度的15%, 在晚上20:00-22:00 广告价格比黄金时间要下降12%. 除著名居集外, 国内和进口剧集被限制在20集之内. 卫星电视 全国近2/3的省拥有自己的卫星电视: 安徽 河南 辽宁 陕西 广东 湖北 内蒙古 西藏 福建 黑龙江 青海 新疆 广西 江苏 四川 云南 贵州 江西 山东 浙江 湖南 卫星电视的发展取决于有线电视的入户率. 有线电视的发展 二级市场有线电视的入户率 有线电视和无线电视的比较 报纸 报纸概况 超过 2,000份的报纸 : 日报 / 晚报 金融财经报 生活周报 电视周报 专业报纸杂志(电脑, 汽车等) 报纸概况 由于地方报纸的发展, 全国性的报纸的影响力逐渐减退. 日报通常派发和阅读的地点在工作地方. 晚报和电视周刊通常派发和阅读的地点在家里. 报纸概况 通常报纸的版面由 4至32版组成 2种规格: 大报和小报 印刷质量有待提高. 广告的版面有限 较长的订位期限 : 4至8个星期 特约和冠名广告的软文章审批严格 刊登的日期和版面较难保证 报纸阅读习惯 北京 - 报纸阅读率 北京 - 周报的阅读习惯 上海 - 报纸阅读率 上海 - 周报的阅读习惯 电台 电台 全中国的电台数量超过1200家 由于节目的形式更加接近当地群众的口味, 省电台和地方电台的收听率比中央电台高. 在主要的城市已经增设一些新的频道 交通, 音乐, 儿童台等 电台播放的节目主要针对年轻人为主. 电台 外国的供应商开始参与电台的运作. 贴片的节目被广泛地开展, 特别是音乐节目 热线电话节目的开通, 颇受听众的欢迎. 北京 - 电台收听习惯 北京 - 喜爱的电台节目 北京 - 电台收听表现 上海 - 电台收听习惯 上海 - 喜爱的电台节目 北京 - 电台收听表现 杂志 杂志 全国大约有 8,000本杂志 杂志的编辑由多元化逐渐走向世界专业化, 如出现时装, 体育, 音乐, 科技等杂志. 现时在市场上有三类杂志: 纯粹本地化, 在中国制作的外国杂志, 全中文的进口杂志 杂志 广告版面有限, 现在可以接受内页广告的刊登. 订位时间长: 6 到 12个月 对杂志的读者没有进行大规模的市场调查, 数据有限 户外广告 户外广告 逐渐出现全国性的户外网络 但仍然处于混乱和无序 费用高 租用的时间长 机会多 家电产品媒介策划特点、媒介选择及编排理由 由于大家电产品的购买周期比较长，在短时间内不会出现重复购买，直至产品淘汰才会有第二次的购买行为。 春节前是一个销售旺季，原因是大件的家电产品的价格比较昂贵，消费者在年底取得花红后才有所行动，这是零售市场最为活跃的时期。 而冰箱、空调等在夏季使用较多的产品，5-7月是一个批发销售的高峰期。 绝大多数的消费者在周末的时候，全家人一起外出购物，家电产品亦在选购之中。 对家电产品的广告排期及媒介选择，有以下的几点建议： 在观察电器产品的广告季节性后，相应采用波段式