认识广告(第一章).ppt

第二、广告要符合消费者的理解能力，即识别性（Identity) 第三、广告要使消费者产生信任感，即信任度（Creditability) 第四、广告要受到消费者的喜爱，即感染力（Affection) 第五、广告要促成消费者的最终购买行为，即有效性（Validity) 真正优秀的创意广告? * * * * * * * * * * * * * * * * 什么是广告创意？广告创意要解决什么？ 改变人们的认知 广告创意两个非常重要的原则 3B原则 Baby + Beauty + Beast ROI原则 Relevance + Originality + Impact 一、关联性（ Relevance） 指广告必须与自己的产品、服务或者观念有关，没有关联性的广告是不可能具有说服效果的。 二、原创性(Originality) 顾名思义，就是自己所独有的，别人从来没有使用过的广告创意。 三、震撼力 要求广告创意能够深入人心，在人心底深处产生回声，留下深刻的印象，并且耐人寻味。 3B原则 3B，即Baby（儿童）,Beauty（美女），Beast（动物）这是广告创意中最常使用的三种元素。 创意的两大基本机理 示 范 隐 喻 什么是优秀的广告创意？ 评价的标准 一是广告创意本身 二是广告效果 什么是优