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2007 百事 · 佳得乐球王争霸赛指引百事中国区市场部2007年2月 手册目录 前言 活动愿景、意义 活动目标 主要指标 07球王争霸赛规模预估 百事运动资产 活动整体框架 百事足球明星家族 07足球电视广告亮点 活动整体流程 BU和MU分工安排 宣传工具 整体宣传计划 活动报名 BU、MU报名流程 网络报名指引 与地方单位合作流程 合作机构分工 第3方合作协议书模板(媒体伙伴) 第3方合作协议书模板(地方单位) 百事5×5足球争霸赛介绍 足球比赛规则 佳得乐3×3篮球争霸赛介绍 佳得乐体育资产 佳得乐合作伙伴－NBA NBA与佳得乐 佳得乐与NBA在美国已拥有20多年合作关系 2007年佳得乐在中国与NBA建立市场合作伙伴关系 强大NBA巨星阵容，支持佳得乐篮球平台 MU执行要求： - MU必须严格按照BU市场部统一提供的宣传及公关物料； - 含有NBA知识产权的礼品，须由NBA授权生产商提供，未经NBA同意，不可使用其他供应商 - 如MU对佳得乐NBA相关资产使用有疑问，请参照《佳得乐体育资产使用手册》，或联系BU佳得乐品牌组： Catherine Yang: 021 E-mail: Ctherine.yang@ 佳得乐3×3篮球争霸赛总规则 佳得乐3×3篮球争霸赛总规则2 佳得乐3×3篮球争霸赛总规则3 MU初赛现场平面图 MU决赛整体介绍 MU决赛现场布置参考图 07全国总决赛整体介绍 足球梦幻大奖 – 赴英格兰挑战百事巨星 佳得乐梦幻大奖 – 赴美国现场观看NBA MU地面执行内容组合原则 品牌体验区整体框架 百事足球体验3 – 劲爆足球 “中国之队”体验区 活动介绍 目的: 1通过百事草根活动来展示百事各品牌与中国体育代表团的合作 2加强百事各品牌与中国体育代表团的关联度，提高消费者对品牌的喜爱度 内容： 1 佳得乐运动科学中心介绍 2 《百星，百事》展板展示 3 “百事我创2” 活动照片展示区 4 “同创梦想”MV现场播放 5 等比例百事运动明星立牌 活动场地要求: 1 活动需在室外进行 2 现场需具备设置影音系统的技术条件 3 现场需设置《百星，百事》展板 4 设立支持中国队“百事我创”的拼图展板 5 活动场地面积15米x10米 现场执行: 1 专人管理《百星，百事》的展板，保证现场秩序及展板的美观性 2 专人管理影音系统，保证画面及音响质量，录像片以循环形式播放。 3 专人管理运动明星立牌，保证立牌的摆放位置 BU与MU分工: BU负责设计并提供设计元素；MU负责现场制作及执行 “中国之队”体验区1 - 佳得乐运动科学研究中心 佳得乐运动科学研究中心是佳得乐与国家体育总局体育医院合作成立的专业运动科学研究机构 佳得乐运动科学研究中心宗旨: 通过运动科学研究及运动科学知识教育来帮助中国运动员提高运动表现 主要研究内容: 体液平衡和营养科学对运动员及运动爱好者健康和运动表现的影响。 服务对象: 专业运动员，热爱运动及热爱健康的一般人群 已经在国内开展的工作: 1 佳得乐运动科学研究中心在科研方面获得美国佳得乐运动科学研究院的技术支持，自2006 年起已经在中国开展了众多的科研活动：为姚明，国家女子曲棍球队，体操队和竞走队进行 了汗液测试，发现了这些运动队在补液方面存在的问题。 2 自2005起连续组织佳得乐全国队医培训班，在专业领域推广佳得乐运动科学知识。 3 参与世界运动医学大会及中国运动医学论坛等运动科学高层会议，已在这一领域建立起佳得乐运动科学的权威性 2007年的工作重点: 1 对姚明，张怡宁及国家女子网球队，羽毛球队开展脱水对动作准确度影响的专项研究，帮助 他们提高运动表现 2 继续进行佳得乐运动科学知识的普及及推广工作，在各个领域中树立起佳得乐运动科学的权 威形象 “中国之队”体验区2 -《百星，百事》展示 目的: 通过展板向参观者介绍体育明星的故事从而达到： 1 弘扬中国体育精神，传达“突破渴望”的品牌精神 2 拉近百事与中国队的关系 展板内容介绍: 与中国体育报业总社合作，介绍中国最有影响的体育明星: 1 个人简历 2. 鲜为人知的故事 3. 精彩比赛瞬间图片 “中国之队”体验区3 – “中国之队”巨星合影 （一）“百事我创2” 照片拼图展示 内容: 1 消费者投稿自己为中国队加油的相片与加油语句， 并叁与投票及评选 2 各MU消费者照片创造“中国队加油“拼图 （二）“同创梦想”MV现场播放 内容介绍: 1 “同创梦想”是百事公司为中国代表团创作的助威歌， 由羽.泉和百事明星古天乐演唱, 2 百事运动明星姚明张怡宁等参与演出。 （三）百事运动明星立牌 1:1运