20XX年某冰糖雪梨广告策划方案.pptVIP

广告策划书 第一部分 市场分析 一、营销环境、产品情况及竞争状况分析 二、企业分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 营销环境分析 （1） 调查发现，在炎热的夏季，消费者偏好清爽、冰爽的口味和口感，对年轻的消费者具有很强的吸引力。 （2） 统一携手主打温润的小清新风格的马来西亚歌手梁静茹为冰糖雪梨的代言人，与产品的定位十分契合。使得统一快速占领市场。 （3） 从权威调研数据看，口味、口感是消费者购买饮料最优先考虑的因素。冰糖雪梨这个品类是一个以清甜、爽口为特点的类别，特别是在夏天，消费者更喜欢清淡解渴的饮料。 （4） 调查表明，随着高收入人群生活方式的改变，人们更加关注健康，冰糖雪梨等果汁饮料，以补充维生素的形象出现自然吸引众人目光，而且随着年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者都认为PET(塑料瓶)饮料更显时尚潇洒，具有喜欢流行特质的人群会更多选择PET包装的果汁饮料。 营销环境分析 （5） 目标顾客:冰糖雪梨是统一率先推出的，市场上的竞争对手对于这一品类的产品还处于空白状态。从国人的养生观来看，冰糖雪梨其实是非常大众化，非常容易接受和认知的的饮品，从李时珍老先生《本草纲目》的记载，到几乎全国各地、妇孺皆知的“清热解毒”功效，冰糖雪梨是一个具有深厚群众基础的品类. （6） 在品牌营销、品类管理、产品研发和创新方面，比竞争对手能力更强。 （7） 在推广策略上：统一