20XX年某品牌定位调整方案.pptVIP

;目前的困惑;;;;根据调研结果，提出另一种调整思路;界定七度的目标消费群;七度空间提升设想;;;七度空间的新产品系列;颠覆;新产品系列设想;新产品系列设想;新产品系列设想;新产品系列设想;;;以“专业”作为核心竞争力使安尔乐往 高端品牌 的方向提升;消费群定位;品牌信仰;;优势VS难度;;;舒适、安全、健康的安心之选 源自恒安20余年的专业品质保证 价格实惠，超值之选;购买障碍;对手分析;安乐的推广机会：;安尔乐前期的品牌资产： 品牌：20余年贴心呵护，值得信赖 产品：超凡入渗、清新无忧 消费者：比较注重高性价比 广告语：更安全、更呵护、更体贴 ;认同（理性）;目标消费群;消费者洞察;以安稳生活为人生目标，同时也积极追求生活中的小幸福 中等或以上学历，广泛分布在中、小型城市 在消费行为上追求性价比的女性，她们可能是消费力比较 低的学生、追求??惠生活的小女生…… 生活轨迹：超市、亲朋好友聚会、居家、逛街购物 价值观：务实主义者 消费特点：精打细算，计划消费 她的特点：精明、务实、热情;品牌信仰;;;;;高档;THANK YOU！;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到