20XX年某品牌规划核心要点回顾.pptVIP

新飞电器2002年市场推广方案; 一、品牌传播策略 二、市场推广原则 三、市场推进步骤 四、月度推广大纲;一、品牌传播策略;新飞，倡导绿色生活;绿色生活到底给消费者什么利益？; 新飞怎样倡导绿色生活？;绿色家电领航者 ;3、品牌视觉元素整合策略;4、形象促销策略;在2002年市场形势概况性归纳的基础上，确定2002年市场推广;A、经济稳定增长 虽然国际经济低迷，但国内经济 依然保持稳定增长，为消费者 的购买力提供了保障；;A、竞争威胁 新飞所处的市场位置，受到高 低两端的挤压，随着入世新飞 将面临更严峻的竞争；;A、气温、天气等 非人为因素 对销售的影响；;新飞电器2002年市场推进的基本原则;3、冰箱VS空调: 确保冰箱稳定增长，寻求空调较大突破 冰箱、空调的传播内容，必须符合统一的新飞品牌概念。空调应借助冰箱已有的品牌、网络资源，以加速市场进程，但需分开操作，以使各自的人员、费用等能够保证实现既定目标。 4、优势市场VS弱势市场： 强化优势市场，重点开拓若干潜力市场和形象市场 传统的优势市场（三四级市场）是实现销售的所在，应加大投入，使优势市场得到巩固和加强。其它潜力市场应选择重点，积极开发、力求突破，培养成新的市场增长点。积极开拓形象市场，以辐射带动周边市场。;;;主题