第十三章节包装设计资料.pptVIP

第九讲 包装视觉传达设计 本课重点 一、包装视觉传达设计 二、包装视觉传达的要素 （一）、包装的文字设计要素 （二）、包装的图象设计要素 （三）、包装的色彩运用 三、纸盒的基本结构形式 作业 什么是视觉传达设计？ 　　　视觉传达是指利用视觉符号来传达各种信息的设计。(文字、图形、色彩) 一、包装的文字设计要素 包装文字的构成 品牌文字：品牌名称、商品名称等。 宣传性文字：广告语。 说明文字：功效、使用方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂址等信息。 品牌字体设计的要点 保证可读性 结合商品的特性 组合字体的和谐统一 说明文字的应用 １、识别性（标准印刷字体） ２、统一性（字体的统一、协调） 二、包装的图形设计要素 （一）、包装图形分类 标志形象 产品形象 原材料形象 产地信息形象 （二）、图形设计的要点 传达准确的商品信息 加强独特的视觉感受 体现相应的文化审美 三、包装的色彩应用 包装纸盒的习惯色彩 ①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。  ②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。  ③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。 ④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等 作业： 为《御斋坊》中秋月饼作包装 尺寸：22*36*10cm 摇盖式 纸盒的基本结构形式 套盖式 纸盒的基本结构形式 套装式 纸盒的基本结构形式 开窗式 纸盒的基本结构形式 吊挂式 纸盒的基本结构形式 陈列式 纸盒的基本结构形式 漏口式 纸盒的基本结构形式 异形式 纸盒的基本结构形式 主讲：张冬菊 消费者形象 使用示意形象 象征形象 装饰想象