瞬间效果_传播效果研究的新课题_基于认知神经科学的范式创新.pdfVIP

新 闻学与传播学 喻国明 欧 亚 李 彪: 瞬间效果: 传播效果研究的新课题 瞬间效果: 传播效果研究的新 课题 ——— 基于认知神经科学的范式创新 ■ 喻 国明 欧 亚 李 彪 【 】 ， ， 内容摘要 任何传播效果都 以人脑 对信息 的处理加 工为基础 但囿 于研究 工具 的局 限 传播 效果 研究一直以来聚焦于信息传播的 中期和长期效果 。本文梳理 了效果研究 的发展脉络与 困境，在对认知 神 经科学研究 工具 引入传播 学研究领域进行路径和现有成果分析 的基础上 ，提 出了瞬 间效果即 受众接 受信息刺激时 的即时反应这一传播效果研究 的新课题 。本文认 为，借鉴认知神 经科学 的先进研究 工具 ， 瞬间效果研究通过探 求人脑对信息 的瞬间加工机制，不仅可以对既有效果理论假设予以验证或者修 正 ， “ — — ” ， ， 还将构造 瞬间效果 中期效果 长期效果 的逻辑框架 对传播效果进行 多层面的统合 分析 或 能 为效果研究 带来新的理论发现和 突破 。 【 】 ; ; 关键词 瞬间效果 认知神 经科学 范式创新 一、传播效果研究的 困境与认知神经科学的引入 诸理性 / 感性等经典研究; 又如大众传播效果研 究 著 ， 发轫于一战宣传技巧分析 的传播效果研究一直是 名 的议程设置理论假说 其本质是考察议题显著性从 。 、 ， “ 传播学领域 的焦点议题 借鉴心理学 社会学等亲缘 媒介到受众的转移 也就是媒介所呈现 的信息 说什 ， ” “ ”， 学科的理论背景及研究方法 效果研究发展至今形成 么 会影响受众 想什 么 而近年来成 为热点 的框 了独立的知识谱 系、规范 的研究方法 ，提出了诸 多有 选效果则关注大众传媒对 同一新闻的不 同架构所产生 、 。 ， 、 助于我们理解传播 现象 把握传播 规律 的理论 假设 的启动效应 进而对受众认知 判断政治事件和政治 1983 “ ” ， ， “ ” 但 自 年 第三人效果 提出之后 这一领域再无 人物 的影响 这其 实 是 考 察 信息 如何 说 通 过 大 重大的、至少是能够引起持续关注、带动后续研究 的 众媒介渠道进行传递后产生 的效果 。后者的研究则将 理论发 现 。近 十几 年来 ，随着认 知神 经科学 的发展， 视野投 向更为广 阔的社会领域 。我们知道 ，信息 的传 ERP ( ) 、 ， 事件相关 电位 眼动