奶粉活动策划方案.docVIP

奶粉活动策划方案 篇一：奶粉活动策划方案（1192字） 一、活动背景：对于奶粉类产品来说，广东无疑是一个市场潜力巨大的市场，其市场的基本特点是消费成熟、品牌意识强、消费层次多样。随着相关部门对食品安全的关注，消费者对食品安全的意识进一步提高，大部分消费者在食品（特别是婴、幼类产品品）消费方面都比较谨慎，因而，产品的品牌和一些有信誉的卖场及专业店成为他们选购产品的要点；且该市场婴、幼类产品的深度分销运作比较成熟和到位，通路价格透明、经销商及终端利润较薄、行业风险及资金压力较大、进入市场的门槛高，因而经销商及终端对接受和推销新品的积极性受到严重影响。基于这种现状，经过与经销商的沟通，我处拟定策划推出以“营养送好礼、健康又惊喜！”为主题的现场促销活动，以期通过这次的活动进一步提高产品的知名度和经销商及终端的积极性，全面推进旺季市场上量。 二、活动目的： 1．巩固和发展经销商，进一步提高经销商做好市场的积极性。 2．加强与终端客户的客情关系并由此获取更好的产品陈列位置和更多的陈列面积。 3．拉近产品与消费者之间的距离，让产品主动走向消费者，增强消费者对产品的认知，制造销售机会，刺激购买，促进销售。 4．树立品牌形象，提升产品的知名度。 5．收集消费者的相关信息、研究消费者的消费行为习惯和意识，进一步提高对市场服务的质量。 三、活动