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市场营销学实训 (实践课业指导) 王 妙 冯伟国 著 　 　 　 内 容 提 要 《 》 。 《 》 本书是 市场营销学教程 配套实训教材 教材介绍了 市场营销学 课程实训的创新 ——— , “ ” , , 模式 实践课业教学 以 实践课业 为实训载体 要求学生把所学的市场营销理论 运 。 , 。 用到营销实践中去解决实际问题 通过课业训练 增强学生的实践能力和创新能力 本 “ , , , ” , 书根据 一课一训练 理论先行 操作指导 实践运用 的课业指导要求 从有利于学生能力 , , , , 培养出发 精编了 项课业指导项目 分为四个实训单元 对每项课业都作了具体指导 17 : 即 布置课业任务 了解课业目标 强调课业要求 明确理论指导 指导课业操作 确 → → → → → 。 , 立课业评价 提供课业范例或范文 本书可以作为高等院校课程实训的教材 也可作为 → 企业管理在职人员的专业培训教材。 　 《 》( ) 《 》 。 市场营销学实训 实践课业指导 是 市场营销学教程 配套实训教材 上海商 《 》 , “ ” 。 学院 市场营销学 课程实训经历了五年改革探索 创新了 实践课业教学 模式 所 , “ ” , 谓实践课业教学 是指以 实践课业 作为职业能力训练的载体和手段 强调通过学生 , 。《 》 自己动手操作 来完成的技能训练课题和项目的课程实践教学活动 市场营销学 , 实践课业教学要求学生把所学的市场营销理论运用到营销实践中 能够根据对市场 , , 环境的了解 进行正确判断分析 完成课业所要求解决的营销问题或策划具体的营销 。 “ ” , 。 方案 通过 实践课业 训练 增强高职学生的实践能力和创新能力 根据营销岗位 ,《 》 、 技能培养要求 市场营销学 课程实训突出市场营销调研 市场开发分析和 4P 营销 S , , 。 计划等技能的